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为何国内宣传片在国际上影响力低?

发布时间:2019-08-07  来源:云顶娱乐4008com官网公司

  说起国内宣传片形象来,并非尽善尽美。近日,由故宫博物院制造的《雍正:觉得本人萌萌哒》发布后,宣传片玩具形象立刻走红网络,深受公众喜欢。这从一个侧面标明,我们国内在宣传片方面还是有技术、有人才、有创意的。

  国内宣传片繁荣中缺乏大量创新:

  但与国外宣传片相比还是存在很大差距,国外宣传片玩具形象不时出新,不时惹起关注,特别是经过《玩具总发动》、《功夫熊猫》、《钢铁侠》、《变形金钢》、《阿凡达》等大片塑造出来的一个个经典宣传片形象,更是享誉世界各地,并很好带动了衍生品的消费与运营。

  宣传片形象推出得少,但整个宣传片产业的消费与运营却并不冷落。数据显现,2013年我国宣传片玩具产业总产值为870.85亿元,有企业4600余家,从业人数近22万人。如此繁荣现象的背后,却是外乡宣传片形象的极度匮乏,真实是反差太大了。

  中国宣传片产业要想完成长足开展,并且走向世界,就必需注重原创,不时打造自主品牌。代工成熟宣传片玩具形象的衍生品,虽风险小、收益报答稳定,但究竟是“短平快”项目,并非持久之计。而要想完成“宣传片形象中国造”的目的,就得靠业内人士齐心协力,同谋共振。其中重要一点,就是不能只顾眼前利益而缺乏久远义务。

  事实上,只需努力去做,还是可以做好的。放眼看一看,无论是电影院,还是网络上,抑或是手机里,不是经常能够看到诸如宣传片版《雍正行乐图》之类的各种各样宣传片作品吗?只不过暂时还没构成气候和扩展开来而已,只需持之以恒,假以时日,就一定能有所建树。

  时间性问题

  “主要是时间还太短。”金城表示,虽然在国际上崭露锋芒,好的作品已经开始国际化操作,如李昆武的《从小李到老李》,目前在全世界已经出版了10几个语种的版本,仅法语版销量就达到5万册。但像这样的作品毕竟体量还不够。“我们需要更多宣传片界的‘姚明’。

  未来中国宣传片创作要更接地气,要在兼容并包的基础上,用中国人的思维方式表达中国人的世界观和精神境界。“技法上学习国外完全没问题,但角色塑造、主人公的精神境界是中国的。”

  事实上,新一代中国宣传片家正积极在这方面做出努力。今年金龙奖中国宣传片大奖得主夏达的《长歌行》,以及上一届大奖得主聂峻的《向日葵男孩》,其技法都学习了日本、欧美,但其价值观、故事中的人情世故完全是中国的。《大圣归来》中所使用的3D技术、叙事方法都学习了好莱坞,但所表达的世界观以及人物的一举一动都是中国的。

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